אלפסי 37 ממוקם באחד הרחובות המוכרים של רחביה. בשל מחיר הדירות הגבוה באזור זה קייימים פרויקטים רבים של תמ"א. היזמים והאדריכלים מתחרים על תשומת לב הציבור והלקוחות הפוטנציאלים וכתוצאה מכך מתרחשת "תחרות מלכות יופי" בשכונה. פרויקטים רהבתניים ומוגזמים בעושר של חומרי הגמר ובצורניות אינם נאמנים לאופיה הצנוע והמינימלסטי של השכונה. פרויקט זה מבקש להציע עושר במעטפת האבן של הבניין ע"י שימוש באבן בריבוד של מס' שכבות ועיבודים כאילו היתה בד שמסגר את הוטרינות הראשיות.